如何迎合不断变化的旅游市场风向，满足日趋个性化的用户需求?旅游企业作出不少新的探索和尝试。区别于常见的户外运动、赛事演出以及人文探索等题材，同程旅游最新推出了三大主题游产品：“多彩民族”、“宫殿之旅”和“古墓探秘”。最新的主题产品结合了时下热门话题，以“有趣、有料、有用”为思路，开发和整合进国内独特的旅游资源。产品一经推出引起大家关注，有不少用户表示对古墓题材非常感兴趣。

　　主题旅游是近年国内旅游市场越来越推崇的一种旅游方式。有业内观点认为，目前市场上的主题旅游虽然打破了以往按照目的地为单一标准分类的产品架构，但还是难逃如节庆、兴趣及人群为题材的“老套路”。据同程旅游度假事业群产品中心总经理陈彦豪经验推断，在主流的旅游产品中，更符合传统定义中的“个性化”的主题游，会是现阶段旅游市场的主要风向和趋势。

　　主题旅游是针对某一专题或某一目的地进行深入的了解和体验，同程平台上的主题游一般以精致小团为主，相较于常规的旅游产品，主题旅游针对的客群更加细分化、个性化、小众化，内容也会受到时下热门话题或网红效应带动。今年俄罗斯世界杯引发的“观赛游”就是非常典型的案例，由观赛潮衍生的门票、交通、住宿和旅游线路等相关服务成为兵家抢夺之地，甚至有同程用户希望安排“懂足球”的导游或领队同行。“开发主题产品并不容易，既要满足用户需求趋势而不落窠臼，又要兼具产品市场接受度。”

云南_西双版纳_傣族园

　　中国的少数民族众多，主要分布在云南、广西、湖南、四川、青海、西藏、新疆等地区，这些独特的旅游资源成为旅企纷纷争抢的“香饽饽“。云南是我国少数民族数量最多的省份，云南方向的旅游产品也一直是同程境内游的流量明星，今年新升级的“会玩云南”系列的升级版更是得到市场的认可，这次“多彩民族”成为此主题系列的主力顺应了市场需求。其中，“西双版纳六日半自助游”产品，游客可以体验傣族、哈尼族、拉祜族、布朗族等多民族的风土人情，用户关注度最高。

　　以“民族味”为思路，同程还推出更多的目的地：有着神秘藏族文化的“网红目的地”成都稻城亚丁，桂林阳朔龙脊壮族古寨，南宁壮家古寨，新疆吐鲁番，长沙墨戎苗寨等等。围绕这些目的地的打造，同程还开发出新鲜玩法和体验项目：换装体验当地民族服饰，泼水活动，摩梭篝火晚会，康巴藏族歌舞晚会，藏族药泉温泉，以及亲手制作当地美食等等。“这些玩法都是用户发朋友圈或发视频的好素材。”

北京_故宫

　　“多彩民族”在赢得了较好的市场反馈时，同程紧接推出“宫殿之旅”和“古墓探秘”两大网红目的地主题，共同构成了同程旅游当季“主题游三部曲”。

　　由热播影视剧和综艺节目催生的旅游热在业内已经不是新鲜事。据同程旅游境内游相关数据显示，在《延禧攻略》、《如懿传》宫廷剧热播后，预订北京方向产品的用户关于故宫景点的咨询量明显增加，他们的关注点也从常规的寿康宫、慈宁宫转移到名不见经传的延禧宫。另有报告表明，24.5%的中国游客表示在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心从而想去节目里取景地感受明星同款线路。

　　据介绍，“宫殿之旅”囊括国内著名的宫廷景点：北京故宫、颐和园，西安华清宫、黄帝，洛阳城，沈阳故宫，西藏布达拉宫等;而“古墓探秘”主题则有西安秦始皇兵马俑、乾陵等，北京明十三陵，南京明孝陵，西夏王陵，新疆香妃墓等。

　　“此次推出的主题游相对比较小众，希望给用户带来不一样的内容和体验，在旅程中触碰文化、感悟历史、探寻神秘、增长阅历，有机会涉猎当地的风土人情、日常生活，在游玩中有新的观察和体悟，这是我们做‘三部曲’主题的出发点。”陈彦豪表示。目前，三大主题产品在同程平台均可预订，11-12月份团期的部分线路享有高额立减优惠。